大陈镇地处义北山区，自然资源优越，人文资源丰富，如何实现大陈镇旅游资源向旅游产业的转变成为当前大陈镇党委政府思考的一个重要课题。
一、大陈镇旅游资源分析分析
1、优势：一是交通便利。大陈位于义乌的北大门，03、37省道贯境而过，随着大陈大道、楂林大道、金乌大道、楂东公路等重点工程相继建成，以城镇道路为骨架的10平方公里的城镇框架初步形成，交通十分便利。二是自然资源优势。虽然大陈工业发达，但工业重心是轻污染的服装产业。加上大陈镇本身优越的森林植被和水域生态环境，境内群山连绵、森林茂密、山塘如镜、钟灵毓秀、风景秀美。目前，大陈镇是全市山最青水最秀的地区，自然环境优势明显。三是文化资源优势。大陈镇内有“五寺一院”的人文景观群，特别是勾嵊山、勾嵊寺等为载体的独特的勾践文化资源，其文化资源与周边山水结合具有相当的资源优势。四是乡村旅游资源特色鲜明。世界经济合作组织强调乡村性是乡村旅游的中心和独特的卖点。大陈镇乡村旅游资源乡村性特点鲜明。大陈乡村旅游不仅自然资源在义乌乃至周边地区中较为出众，更因为其兼具的历史人文景观与现代乡镇产业发展传奇，可以构成的旅游形象充实，产品内容丰富，而且具有猕猴桃、道人峰有机茶、食用笋、高粱烧、豆腐皮等大量有特色的风土物品，可以形成未来乡村旅游发展的一个很好的代表。五是政策优势。政府是整个产业结构中至关重要的一环，大陈镇党委政府对旅游业的认识与重视程度是大陈旅游业发展的重要推动力。2005年10月，大陈镇政府委托上海同济城市规划设计院制定了《浙江省义乌市大陈镇旅游发展总体规划》，是浙江省第一个镇级旅游发展总体规划。
2、劣势：一是旅游资源的相对贫乏。除了与越王文化相关的资源之外，大陈镇其他旅游资源显得略为贫乏。二是旅游业发展基础薄弱。大陈镇旅游业起步相对较晚，处于初始起步阶段，旅游业基础薄弱，现有的资源优势还未转化为产品优势，资源潜力未转化为经济效益。旅游接待服务设施不足，接待能力不足，而且档次不高。大陈目前仅有一家星级饭店，这些对日益成熟的义乌顾客群，吸引力不足。三是重复低水平开发。目前，大陈已有的一些旅游项目，集中于“农家乐”，这些项目大多由村里或者个人投资，规模普遍较小，整体接待水平偏低，配套设施不完善；大多只是简单地提供旅游者吃、住，普遍存在经营内容相对单一，对休闲农业和观光农业等旅游产品的深层次开发不够；缺乏文化内涵，特色不明显，没有明显的产品差异性，无法培育出具有忠诚度的旅游客户群。
3、机遇：一是日益庞大的旅游客户群。这些年，义乌经济高速发展，人民生活水平不断提高，人们对于旅游休闲的需求不断高涨，本地旅游客户群不断壮大，对于这些人群，本地短线旅游还是首选，同时，假日经济的不断成熟，也给义乌本地的旅游业发展提供了机遇；二是随着义乌小商品市场的持续繁荣发展，外地到义乌经商、购物的人群日益壮大，目前“上海——苏州——横店——义乌”已经成为港澳台、东南亚游客旅游的经典旅游线路，义乌成了大多数来上海旅游的东南亚国家的游客必到目的地之一。2007年来义乌购物旅游境外游客突破30万人次。商务游客群、购物游客群、会展游客群的日益庞大，给大陈旅游业的发展提供了大量的旅游商机。
4、挑战：旅游业作为“无烟工业”，日益受到各地各级政府的重视，各地都在千方百计地做旅游文章。义乌附近的武义、磐安等兄弟县市都争先到义乌来做各种各样的推介会。例如武义县，近年来抓住得天独厚、日出水量达6000吨的温泉资源，建起省级温泉旅游度假区、阳光温泉露天浴场、唐风温泉露天浴场，吸引了上海、苏州、杭州等大都市和周边县市的游客。今年１至３月，到武义休闲旅游的客人达45.5万人，每月超过15万人，其中上海、义乌游客就占百分之七十以上。就市内来说，兄弟镇街的“红糖节”、“杨梅节”等品牌旅游节日，特色旅游村落都已在市内外形成了一定影响力。
二、大陈镇旅游业发展建议
发展大陈镇旅游业一定要发挥自身的特色，在充分保护的前提下，加快建设步伐，弥补基础设施的不足，扬长避短，策划一组与自身特点相贴切的旅游产品，从而提高旅游产业竞争力。
1、准确定位、明确目标。大陈镇旅游发展必须有一个准确的定位：塑造良好的生态、商旅休闲环境，建设历史与现代相结合、自然与文化相结合的特色旅游城镇，成为“义乌的后花园”。为此，要明确目标要素：第一要素是自然生态特色，要塑造大陈环境优美，山清水秀的宜居旅游环境形象；第二要素是区别与浙江其他众多的山水结合的自然景区，结合大陈“衬衫之乡”的特点，重点开发休闲、度假旅游产品与历史文化旅游、现代工业文化旅游产品的结合。
2、分区发展、两片一带。依据大陈景点的类型和分布特点，把大陈最有特色的历史及现代人文资源、生态资源通过旅游游览线路的衔接相结合，展现大陈历史与现代的完美结合，从而把大陈“古越之都、衬衫之乡”旅游口号的内涵最大程度的体现出来，可将大陈旅游发展按照“两片一带”的空间结构整合。所谓“两片”是把两个核心区域，既以大陈镇为中心的旅游城镇与红峰的历史文化体验区，带动周边的景区、景点及相应的旅游设施的发展。所谓“一带”就是连接上述两个核心区域的大陈至红峰公路，公路沿线集中了大陈绝大部分的景区及景点，以此为主线联系各个景区之间的互动，从整个空间结构中将各个区域进行整合，加强核心区域的辐射作用。在“两片一带”的框架下，进行功能分区。分成旅游城镇、自然风貌游憩区、文化传承区、历史文化体验区、度假休闲区等区域，各个区域分别根据各自的目标定位进行建设。
3、注重结合，创新产品。体验式旅游产品的设计将成为未来旅游产品的重要内容。根据大陈现在的旅游资源，以勾践传说、勾践遗址为重点的文化旅游是大陈最有价值的旅游产品，并注重自然景观与生态度假旅游的结合，以宗教、文化遗址为主要吸引物，深入挖掘古越文化，开发体验式旅游产品。此外，道人峰等地的山茶采摘、制作、煮泡等为内容的“茶叶节”，宦塘、北山等地的挖笋、春夜听竹笋破地而出的声音等为内容的“鲜笋美食节”、新和村的猕猴桃采摘等为内容的“猕猴桃节”等体验式旅游产品都是可以探索的方向。总之，要在充分保护的前提下，大胆创新旅游产品，突出大陈的旅游资源特色。
4、突出重点，农家先行。“吃农家饭、住农家屋、品农家情、干农家活、摘农家果、做农家事、购农家物”，正成为现代都市人新兴的旅游方式。根据目前旅游业的这一发展方向并结合大陈的实际，目前大陈旅游业发展的重点是大力发展“农家乐”为主体的乡村旅游。以山区生态优势和农家特色为依托，以农家院落为主要载体，挖掘义乌现有“农家乐”系列旅游资源，凭借颇具田园风味、乡村特色的农家菜肴、农家游等拳头项目，既吸引本地游客，更要吸引前来商城购物的外地游客，通过政府引导、业主自主经营，把“农家乐”培育成为我镇农村经济社会发展的新亮点。为此，要因地制宜，不断丰富“农家乐”服务类型。一是景区依托型，以湖山屏——瑞丰寺、勾嵊山——勾嵊寺旅游景区为依托，增设配套设施，完善吃、住、游等服务项目。二是民俗文化型，围绕民俗风情、古民居、古遗址、古廊桥等，对农家院落、传统民居进行改造和包装，配置相应的桌椅、农用器具，收集民间故事、民间服饰等，主要以红峰村等为重点，带动其它具有文化底蕴的村发展“农家乐”。三是生态休闲型，以宦塘村、北山村、山府村等竹林资源丰富的农村为重点，依托优异独特的生态环境发展生态休闲农家乐。四是农业观光型。充分利用鱼塘、笋竹园、树林、果园、菜地等农家资源，体验垂钓、采摘、耕作等农事趣味，让游客吃农家饭、干农家活、住农家屋、享农家乐，新和村的猕猴桃、婆姆村的桑椹和养蚕、杜门的高粱烧、豆腐皮制作等都是可供开发的资源。 |
