经过多年精心培育，国际商贸城已被国家旅游局指定为购物旅游定点单位，也成为浙江省最具吸引力的十大旅游景点之一。今年1月，义乌国际商贸城被评为全国首家4A级购物旅游景区，开创全国“以商带游、以游促商”先河。
　　义乌因小商品市场而凸现购物旅游业特色和优势。发展旅游业对义乌来说，自然资源和人文景观匮乏，条件先天不足，传统优势不明显。但是，事在人为，义乌市委、市政府紧紧围绕国际性商贸城市建设，依托小商品市场优势，出台相关政策，制定专项规划，加强旅游资源整合，深挖发展潜力，开创性地发展购物旅游业，创建国家4A级购物旅游景区。义乌在立足市场发展购物、商务会展和城市休闲等旅游项目上走出了一条金光大道。
　　义乌果断设立旅游专项资金，不惜投入人力、财力和物力，与周边省、市协作发展，推动购物旅游业发展。近年来，义乌已投入旅游促销专项资金350多万元。义乌还充分发挥小商品市场品牌旅游资源优势和嫁接长三角旅游经济先发优势，加强苏、浙、沪三地旅游交流合作，并与大连、香港、澳门等地旅游市场对接，深挖客源。
　　整合本地旅游资源，营造旅游购物环境，为购物旅游业发展搭起良好平台。义乌结合市场建设，在国际商贸城专门设立旅游购物中心，引进国际先进管理体系，实行“批零同价”、“诚信经营”，以超市式服务满足中外游客的零购需求。义乌还梳理本地自然、人文景观等旅游资源，加以整合和包装，充实人文底蕴，并积极融入全省乃至全国旅游合作网络，主动与周边地区优秀景区对接合作，实现旅游购物与自然人文观赏良性互动。
　　如今，义乌旅游市场品牌质量已明显提升，深深吸引住中外游客。去年到义乌的游客人数超过366万人次，其中境外游客为21.5万人次，同比增长18%。今年以来，纯游客团队已达910余个，游客数达36620余人次，其中境外游客为68个团队、1270余人次。国内游客主要来自上海、浙江、江苏、福建、台湾等省，国外游客主要来自新加坡、泰国、马来西亚、美国、韩国等国家和地区。
　　“到浙江旅游，没到过义乌同没到过西湖一样会感到遗憾，不能算真正来过浙江”已成为中外游客的共识。目前，一个以购物中心为核心，国际商贸城购物旅游区为主体，篁园市场、针织市场和专业街为支撑的购物旅游体系已在义乌形成。